El entusiasmo por las inversiones sostenibles entre inversores individuales sigue en niveles elevados a nivel global, aunque con una leve desaceleración en la proporción de capital destinado a este tipo de activos. Así lo revela el último informe del Morgan Stanley Institute for Sustainable Investing, que marca una tensión creciente entre intención y comportamiento efectivo de inversión.
Según el reporte “Sustainable Signals: Individual Investors 2026”, el 92% de los inversores encuestados en América del Norte, Europa y Asia Pacífico manifiesta interés en estrategias sostenibles, cuatro puntos porcentuales más que en 2025. Sin embargo, la asignación promedio de portafolio cayó del 33% al 31% en el mismo período, lo que sugiere una brecha entre percepción positiva y decisiones concretas.
Uno de los factores clave detrás de esta dinámica sigue siendo la expectativa de retorno financiero. Más del 80% de los inversores señala que el desempeño es un motor central de su interés en este tipo de activos. La sostenibilidad aparece así como un complemento —y no un reemplazo— de los objetivos tradicionales de rentabilidad. En esa línea, el 64% planea aumentar su exposición en el próximo año, principalmente por confianza en los retornos, mientras que un 28% prevé mantenerla y apenas un 5% anticipa reducirla, en general por resultados por debajo de lo esperado.
El informe también muestra que los inversores abordan la sostenibilidad desde múltiples temáticas. Un 25% prioriza una combinación de objetivos ambientales y sociales, mientras que áreas como inclusión financiera y salud concentran el interés del 15% cada una. Esta diversidad temática refleja una ampliación del enfoque, más allá de las tradicionales estrategias climáticas.
No obstante, persisten desafíos. El greenwashing —la práctica de presentar inversiones como sostenibles sin respaldo real— se consolida como la principal preocupación: cerca de un tercio de los encuestados lo considera un problema muy significativo. A su vez, más de tres cuartas partes reconoce que la oferta de productos sostenibles influye directamente en la elección de asesores financieros, lo que pone presión sobre la industria para mejorar la transparencia.
En paralelo, los mercados privados emergen como un eje de crecimiento. Casi tres cuartas partes de los inversores ya participan o planean hacerlo, y el 64% percibe mayores oportunidades de inversión sostenible en activos privados que en mercados públicos. La búsqueda de innovación, diversificación e impacto aparece como el principal atractivo de este segmento.
En conjunto, el informe sugiere que el futuro de la inversión sostenible dependerá menos del interés declarado —que ya es alto— y más de la capacidad del mercado para ofrecer desempeño competitivo, productos creíbles y oportunidades diferenciadas.
