Smurfit Westrock inauguró en Buenos Aires su primer Centro de Experiencia en Argentina, una apuesta estratégica que combina innovación aplicada y sostenibilidad para transformar el desarrollo de empaques en la región. El espacio, que también dará soporte a Chile, se integra a la red global de más de 25 centros de la compañía y busca posicionar al país como un nodo relevante en su esquema de crecimiento.
Ubicado en Puerto Madero, el centro funciona como un hub de co-creación donde empresas de sectores como consumo masivo, agro, retail y tecnología pueden diseñar, testear y optimizar soluciones de packaging con herramientas avanzadas. La propuesta va más allá del diseño: incorpora análisis de datos, simulaciones y capacidades de inteligencia artificial para mejorar tanto el desempeño comercial como el ambiental de los productos.
La sostenibilidad aparece como eje transversal. A través del enfoque Better Planet Packaging (BPP), la compañía impulsa el desarrollo de soluciones renovables y reciclables, orientadas a reducir la huella ambiental y a acompañar la transición hacia modelos de economía circular. El centro permite trabajar sobre variables críticas como la selección de materiales, la reducción del sobre-empaque y la eficiencia en el uso de recursos, integrando estos criterios desde las etapas iniciales del diseño.
Otro de los pilares es Supply Smart, enfocado en optimizar la performance del empaque a lo largo de toda la cadena de suministro. Mediante simulaciones y pruebas, las compañías pueden evaluar resistencia, configuración y comportamiento logístico de los productos, con el objetivo de reducir costos operativos, minimizar desperdicios y disminuir el impacto ambiental asociado al transporte y almacenamiento.
El componente tecnológico también juega un rol central. Herramientas como simulaciones en 3D, entornos virtuales de retail y estudios de comportamiento del consumidor mediante eye tracking permiten anticipar el desempeño de los empaques en góndola antes de su producción. Este enfoque predictivo no solo mejora la efectividad comercial, sino que evita iteraciones innecesarias y reduce el uso de materiales.
“La inversión en este tipo de capacidades refleja nuestra confianza en el potencial del mercado y nuestro compromiso de largo plazo con el país”, afirmó Rodrigo Longarte, CEO de Smurfit Westrock para Argentina y Chile. En la misma línea, Josefina Baron, responsable del Experience Center local, destacó el valor de la co-creación con clientes para desarrollar soluciones “más eficientes, más sustentables y con mayor impacto en el punto de venta”.
La apertura refuerza una tendencia en el mundo corporativo: el packaging se consolida como una palanca estratégica que articula diferenciación de marca, eficiencia operativa y objetivos de sostenibilidad. En ese terreno, iniciativas como el nuevo Centro de Experiencia buscan acelerar la convergencia entre innovación y desempeño ambiental en toda la cadena de valor.
