Juan Pablo Maglier, CEO de Agenda Pública Consulting Group y consultor y analista de La Rural S.A., participó del panel sobre sustentabilidad durante el congreso MeetUP 2026 en el Centro de Convenciones de Buenos Aires, donde presentó una mirada sobre los principales desafíos que enfrenta la industria MICE —reuniones, incentivos, congresos y exposiciones— frente a una agenda ESG que comienza a ingresar en una nueva etapa.
Foto: Juan Pablo Maglier exponiendo en el congreso MeetUP 2026.
Durante su intervención, Maglier sostuvo que después de una década caracterizada por la multiplicación de compromisos y objetivos ambientales, sociales y de gobernanza, el desafío actual ya no pasa por sumar nuevas declaraciones, sino por demostrar capacidad de ejecución y resultados concretos. La presentación señala que el 90% de las empresas mantiene o incrementa la implementación de iniciativas de sostenibilidad, mientras que apenas el 18% prevé aumentar sus presupuestos destinados a esa agenda.
“Estamos entrando en una etapa mucho más pragmática de la sustentabilidad. El desafío ya no es impulsar la agenda, sino hacerla más efectiva. Las organizaciones van a ser evaluadas cada vez más por su capacidad de transformar compromisos en resultados medibles y en valor concreto para su negocio y para la sociedad”, señaló Maglier.
En ese sentido, destacó que la sustentabilidad dejó de ser únicamente una cuestión vinculada con el posicionamiento institucional para convertirse en un recurso estratégico de gestión, con impacto directo sobre cinco dimensiones: competitividad, regulación, eficiencia, reputación y resiliencia.
La Rural como caso de implementación
Maglier presentó asimismo la experiencia de La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires, cuya escala —más de 150 eventos anuales, más de cinco millones de visitantes y más de 100.000 oportunidades de empleo generadas— convierte a la sustentabilidad en una dimensión central de su gestión. La compañía lleva más de 15 años incorporando criterios ambientales, sociales y de gobernanza y cuenta con una hoja de ruta hacia el objetivo Net Zero 2050.
Entre los avances presentados se destacó el parque solar privado más grande de la Ciudad de Buenos Aires, integrado por 1.100 paneles solares, que durante 2025 permitió evitar 134 toneladas de CO₂ y cubrir aproximadamente el 9% del consumo bruto del predio. También se mencionó la realización del primer inventario de gases de efecto invernadero de un predio ferial de la Argentina bajo GHG Protocol e ISO 14064-1, junto con programas de accesibilidad, reciclaje, economía circular y alianzas con proveedores y clientes.
“La sustentabilidad crea valor cuando mejora simultáneamente la competitividad de una empresa y el valor que genera para la sociedad. No se trata de elegir entre crecimiento e impacto positivo: las organizaciones que lideren serán aquellas capaces de entender que ambos se potencian”, afirmó Maglier, sintetizando uno de los conceptos centrales de su exposición.
De los compromisos a la acción
La exposición planteó además una revisión crítica de la denominada “agenda verde”. Según los datos presentados, el 56% de los especialistas considera que el enfoque actual debe replantearse radicalmente y otro 37% entiende que debe ajustarse manteniendo su rumbo.
Para Maglier, esta transformación no supone abandonar la sustentabilidad, sino hacerla más exigente, medible y vinculada con la estrategia del negocio.
“Las regulaciones van a evolucionar y las prioridades también pueden cambiar. Lo que permanece es la necesidad de gestionar organizaciones competitivas, eficientes y responsables. La sustentabilidad que viene será menos declarativa y mucho más ejecutiva”, concluyó.
