Un reciente estudio global llevado a cabo por el Institute for Business Value de IBM, que encuestó a 5,000 ejecutivos de alto nivel, subraya una realidad dual en la que la sostenibilidad se está convirtiendo en un componente cada vez más esencial de las estrategias empresariales, aunque su implementación efectiva y financiación siguen siendo complicadas. La integración de tecnologías avanzadas como la IA generativa podría ser clave para superar estos obstáculos, permitiendo a las empresas no solo cumplir con sus objetivos de sostenibilidad, sino también convertir estos esfuerzos en ventajas competitivas tangibles.
El informe titulado “Beyond checking the box – how to create business value with embedded sustainability” señala que un 47% de los ejecutivos lucha por encontrar fondos para iniciativas de sostenibilidad, un hallazgo que subraya la compleja relación entre las metas ambientales y los resultados financieros inmediatos. Además, seis de cada diez líderes admiten que deben hacer concesiones entre los beneficios económicos y los ambientales.
Sin embargo, el estudio también destaca un cambio positivo: casi un tercio (30%) de los encuestados afirma haber logrado avances significativos en la implementación de estrategias de sostenibilidad, un aumento considerable respecto al 10% del año anterior. Este progreso sugiere una creciente integración de prácticas sostenibles en las operaciones diarias de las empresas.
Impacto en los ingresos y la rentabilidad
El informe de IBM no solo documenta los desafíos, sino que también ilustra las ventajas competitivas que pueden derivarse de una adopción más profunda de la sostenibilidad. Las empresas que incorporan la sostenibilidad en su modelo de operación tienen un 75% más de probabilidades de reportar mejoras significativas en los ingresos, y un 52% más de posibilidades de superar a sus competidores en términos de rentabilidad.
“La sostenibilidad no debe ser vista solo como una obligación de cumplimiento o como un ejercicio de reporte“, comenta Oday Abbosh, socio director global de servicios de sostenibilidad de IBM Consulting. “Cuando se integra plenamente en la estrategia y operaciones de una empresa, la sostenibilidad puede ser un motor de innovación interna, atracción de talento y mejora de resultados tanto financieros como ambientales“, agrega.
Desafíos persistentes y el papel de la IA generativa
A pesar de los beneficios potenciales, muchos ejecutivos reportan obstáculos significativos. La falta de capacitación adecuada, la dificultad en la implementación de acciones concretas y la necesidad de priorizar aún más la sostenibilidad dentro de las organizaciones son algunos de los problemas señalados. El estudio también destaca que solo alrededor del 39% de las empresas pueden integrar automáticamente datos de sostenibilidad desde sus sistemas centrales, como ERP y CRM, lo cual es fundamental para medir y mejorar su desempeño sostenible.
No obstante, los líderes empresariales son optimistas respecto al papel emergente de la inteligencia artificial generativa en este ámbito. El 64% de los ejecutivos encuestados considera que la IA generativa será crucial para sus estrategias de sostenibilidad, y el 73% planea aumentar sus inversiones en esta tecnología.
