DIRSE, la Asociación Española de Directivos de Sostenibilidad (ASG), en colaboración con LLYC, ha lanzado su 11º toolkit, una guía práctica diseñada para ayudar a las empresas a gestionar la comunicación corporativa bajo el marco de la nueva normativa de greenwashing. Este recurso busca ofrecer herramientas clave para que las organizaciones adapten sus estrategias de marketing y comunicación a los nuevos requisitos regulatorios y evitar así riesgos asociados a la ecoimpostura.
Foto: Laura Pilar Duque, Carlos Arango, Ana Gascón,Alba Ancochea, Nieves Alvarez y Jaime Pérez.
El documento ofrece a los profesionales del ámbito ASG herramientas clave para liderar un cambio cultural y operativo en las organizaciones, fomentando estructuras organizativas ágiles y adaptables.
El evento de presentación, celebrado el pasado 19 de febrero en ESADE, contó con la participación de expertos del ámbito académico y empresarial. Oriol Iglesias, catedrático y profesor del Departamento de Marketing de ESADE, abrió la jornada ofreciendo un contexto académico sobre la importancia de la transparencia en la comunicación ambiental: “Estamos en un momento crucial donde la comunicación corporativa debe transformarse para ser más transparente, tangible y trazable, además de coherente con la acción empresarial. El consumidor informado es, más que nunca, el motor del cambio hacia la sostenibilidad”.
La guía está alineada con la Directiva (UE) 2024/825 sobre Empoderamiento de los Consumidores y la Propuesta de Directiva sobre Green Claims, que exige a las empresas una reorganización interna para garantizar la veracidad de sus declaraciones ambientales. Según Ana Gascón Ramos, presidenta de DIRSE, este toolkit “ofrece a las direcciones de Sostenibilidad, Comunicación, Reputación y Cumplimiento Normativo consejos prácticos para desarrollar una comunicación ambiciosa, precisa y alineada con la nueva normativa”.
Por su parte, Nieves Álvarez, Reputation & Leadership Senior Director en LLYC, destacó: “La lucha contra el greenwashing no es solo un desafío normativo, sino una oportunidad para que las empresas refuercen su credibilidad y liderazgo. Esta guía ofrece una hoja de ruta clara para ayudar a los profesionales a liderar este cambio cultural y operativo dentro de sus organizaciones”.
El documento se organiza en tres bloques principales:
- Contexto actual: explica por qué es crucial gestionar adecuadamente la comunicación empresarial en el marco de las nuevas normativas.
- Guía práctica: detalla cómo implementar los cambios requeridos para cumplir con los estándares regulatorios.
- Casos reales: presenta experiencias de empresas como msg global solutions, Mutualidad y AstraZeneca, que ilustran los beneficios estratégicos de una comunicación alineada con las normativas.
Durante el evento, expertos como Jaime Pérez Martín-Gaitero (msg global solutions), Laura Pilar Duque Santamaría (Mutualidad) y Alba Ancochea Díaz (AstraZeneca) participaron en una mesa redonda moderada por Carlos Arango, director general de DIRSE. Los ponentes compartieron casos prácticos y estrategias que están implementando en sus organizaciones para cumplir con las normativas, resaltando los desafíos y oportunidades que esto representa.
Carlos Arango clausuró la jornada destacando el valor de los toolkits de DIRSE como recursos esenciales para los directivos de sostenibilidad. Además, subrayó cómo la transparencia y la comunicación verificable fortalecen la confianza de consumidores e inversores, posicionando a las empresas como referentes en sostenibilidad.
