En un evento celebrado en el Campus Casona de la Universidad Andrés Bello, el Hub de Negocios Sostenibles UNAB lanzó la guía “INTEGRO“, una herramienta diseñada para fortalecer la comunicación de prácticas sostenibles por parte de las organizaciones.
Este esfuerzo conjunto, respaldado por entidades como Pacto Global Chile, SOFOFA, Acción Empresas, Sistema B Chile, ASIVA y la Cámara de Comercio de Santiago, busca proporcionar un marco claro y estructurado para alinear la comunicación de la sostenibilidad con los impactos reales de las organizaciones.
La creación de “INTEGRO” responde a una creciente demanda por autenticidad y transparencia en las prácticas sostenibles. La guía está basada en cinco principios fundamentales: pertinencia, transparencia, trazabilidad, fiabilidad y accesibilidad. Estos principios están orientados a distintos grupos de interés, incluyendo consumidores, colaboradores, comunidades, proveedores, el medio ambiente e inversionistas. Al seguir estas pautas, las organizaciones podrán mejorar la coherencia y claridad en la transmisión de sus iniciativas de sostenibilidad, fomentando la confianza y la credibilidad en su compromiso con el desarrollo sostenible.
Un lanzamiento con miras al futuro empresarial
La presentación oficial de la guía contó con la participación de líderes empresariales, representantes de organizaciones civiles y autoridades académicas. El evento incluyó un panel de conversación moderado por Luciana Mitjavila, directora ejecutiva del Hub de Negocios Sostenibles, donde se abordaron los desafíos y oportunidades que enfrentan las organizaciones al comunicar sus esfuerzos sostenibles. Entre los participantes estuvieron Ignacio Cobo, director de sostenibilidad de SOFOFA, y Margarita Ducci, directora ejecutiva de Pacto Global Chile, quienes discutieron sobre la importancia de la transparencia y la trazabilidad en la comunicación de prácticas responsables.
Marcela Bravo, gerenta general de Acción Empresas, destacó en un video presentado durante el evento la relevancia de una comunicación sostenible eficaz: “Ayuda a atraer inversionistas al integrar aspectos ESG en sus análisis de riesgo, además de inspirar a otras empresas a adoptar prácticas similares“. Este enfoque refleja la importancia de la guía “INTEGRO” en el panorama empresarial actual, donde la sostenibilidad se ha convertido en un elemento clave para el éxito a largo plazo.
Un marco para la acción empresarial
“INTEGRO” se perfila como una herramienta esencial para los equipos de sostenibilidad y líderes en áreas como marketing, finanzas, recursos humanos y compras. Los cinco principios establecidos en la guía no solo buscan garantizar una comunicación coherente, sino que también ayudan a las organizaciones a medir, evaluar y respaldar sus afirmaciones mediante criterios verificables.
Los autores señalan que en un entorno empresarial donde la responsabilidad social y ambiental es cada vez más relevante, la guía “INTEGRO” aspira a convertirse en un referente para aquellas organizaciones comprometidas con la sostenibilidad, no solo como un objetivo, sino como un eje central de su estrategia corporativa.
