En el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el Pacto Global de las Naciones Unidas presentó la “CMO Blueprint for Sustainable Growth”, una guía pionera diseñada para movilizar a los directores de Marketing (CMOs, por sus siglas en inglés) y líderes de marca en la integración de la sostenibilidad como motor de crecimiento empresarial.
El documento propone un marco de acción común, basado en principios, para que el marketing no solo impulse ventas, sino también contribuya al valor social y ambiental a largo plazo. La guía fue desarrollada por el CMO Think Lab, un grupo de trabajo del Pacto Global conformado por líderes globales del sector, y busca transformar la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias y su entorno.
“El momento de actuar nunca fue más urgente, y la oportunidad nunca fue mayor”, afirmó Sanda Ojiambo, CEO y directora ejecutiva del Pacto Global de la ONU. “Esta hoja de ruta es una llamada a la acción y una herramienta práctica para que los líderes de marketing conduzcan a las empresas hacia un futuro más justo, inclusivo y resiliente”.
La propuesta está organizada en cinco pilares estratégicos:
- Estrategia de crecimiento
- Estrategia de marca
- Innovación
- Comunicaciones, publicidad y medios
- Colaboración y asociaciones
Estos ejes están respaldados por una plataforma digital —el CMO Blueprint online hub— que reúne recursos, casos de estudio y herramientas para facilitar el intercambio entre marcas, expertos y aliados. La meta: ayudar a los equipos de marketing a incorporar la sostenibilidad en la estrategia corporativa y acelerar su implementación a gran escala.
El lanzamiento se dio en uno de los espacios más influyentes de la industria creativa global, lo que refuerza el llamado a que las marcas asuman un rol activo en la transformación empresarial. “Este blueprint ofrece a nuestra industria la oportunidad de aprovechar su creatividad sin límites y ser pionera en soluciones que resuenen mucho más allá de Cannes Lions”, destacó Simon Cook, CEO del festival.
