DIRSE, la Asociación Española de Directivos de Sostenibilidad (ASG), en colaboración con Kantar, ha lanzado su 13º toolkit, una guía diseñada para ayudar a las empresas a integrar la sostenibilidad en sus estrategias de marketing y procesos de innovación. Incluye casos reales de empresas.
Foto: Agustina Sangüesa, Carlos Gallego, Carlos Arango, Nuria Rodríguez, Carmen Dato, Cristina Sánchez y Javier Martínez.
Desde DIRSE señalan que “en el contexto actual —marcado por crecientes presiones normativas, tensiones geopolíticas y una mayor conciencia social— alinear marketing y sostenibilidad es una necesidad estratégica. Directivas como la CSRD, la de Empoderamiento del Consumidor y la de lucha contra el greenwashing exigen a las empresas que sus mensajes sean veraces, basados en datos verificables y transparentes”.
El evento de presentación, celebrado el 16 de junio el Salón de Actos de Next Educación, contó con la participación de expertos del ámbito académico y empresarial. Manuel Campo Vidal, presidente de Next Educación, abrió la jornada subrayando la importancia de la colaboración entre empresas, asociaciones y academia.
Manuel Campo Vidal ofreció un marco académico: “Integrar la sostenibilidad no es solo una obligación normativa o reputacional, sino una exigencia ética y estratégica que debe impregnar todas las decisiones empresariales“.
Por su parte, Nuria Rodríguez, presidenta de DIRSE y directora de Sostenibilidad en Naturgy, destacó que “este toolkit aporta claves para que marketing y sostenibilidad trabajen de forma alineada, y muestra cómo esta integración puede generar valor tangible para las organizaciones“.
El 13º Toolkit DIRSE & Kantar propone un marco de trabajo estructurado en tres bloques:
- Por qué es necesario alinear marketing y sostenibilidad según el contexto actual.
- Cómo conseguir dicha alineación a nivel práctico.
- Casos reales de empresas que ya han logrado avanzar en este terreno.
Carmen Dato, directora de Reputación y Sostenibilidad de Kantar España, añadió: “El reto es construir un relato corporativo coherente con la realidad de la empresa y con las percepciones de los consumidores. La innovación conjunta de las áreas de marketing y sostenibilidad es clave para lograrlo. La sostenibilidad solo tiene sentido cuando es coherente con nuestra marca“.
Durante el evento, una mesa redonda moderada por Carlos Arango, director general de DIRSE, reunió a expertos como Cristina Sánchez, directora de Sostenibilidad e Impacto Positivo en Leroy Merlin España; Javier Martínez, director de Marca y Negocio en Corporación Aragonesa de Radio y Televisión y Carlos Gallego, director de Sostenibilidad, Comunicación y Marketing en Albia.
Los ponentes compartieron casos prácticos y reflexionaron sobre aspectos clave como la estructura y colaboración entre las áreas de marketing y sostenibilidad, los retos actuales para una integración real y los beneficios de trabajar alineados, cómo garantizar la veracidad de los mensajes frente al nuevo marco regulatorio, proyectos concretos que han generado impacto real en los grupos de interés y la necesidad de que la integración sea estratégica y transversal.
