En el marco de la Semana de Alto Nivel de la Asamblea General de las Naciones Unidas, Pacto Global celebró su primer Foro Anual de Directores de Marketing (CMO), un evento que se planteó como una plataforma clave para debatir sobre el papel transformador de la industria en la promoción de la sostenibilidad. A futuro la idea es desarrollar un Plan de acción para los CMO.
Foto: Sanda Ojiambo expone en el primer Foro Anual de Directores de Marketing (CMO) celebrado en la Semana de Alto Nivel de la Asamblea General de las Naciones Unidas (Copyright: UN Global Compact).
La jornada estuvo marcada por un énfasis en cómo los directores de marketing pueden convertirse en catalizadores de cambios estructurales dentro de sus industrias, orientando las estrategias comerciales hacia el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU para 2030. En palabras de Sanda Ojiambo, directora ejecutiva del Pacto Mundial, los líderes de marketing tienen “un papel único y poderoso” en la construcción de un futuro más equitativo e inclusivo al incorporar la sostenibilidad en sus estrategias de negocio.
La sostenibilidad como un imperativo empresarial
Uno de los momentos más destacados del foro fue el discurso inaugural de Doug Peterson, presidente y director ejecutivo de S&P Global, quien urgió a los líderes de marketing a tratar la sostenibilidad no solo como un desafío, sino como una oportunidad de crecimiento a largo plazo. “Las empresas que priorizan a las personas, el planeta y la prosperidad estarán mejor preparadas para prosperar en un entorno global en constante cambio”, señaló Peterson, subrayando la relevancia de los factores ambientales, sociales y de gobernanza (ESG).
Durante el foro, la sesión titulada Redefinición del crecimiento invitó a los participantes a reflexionar sobre la necesidad de cambiar el paradigma tradicional de crecimiento empresarial, alejándose de la maximización de las ganancias a corto plazo para adoptar un enfoque más inclusivo y sostenible. En la misma línea, la sesión Innovación transformadora destacó cómo las marcas pueden aprovechar la innovación sostenible para generar ventajas competitivas y responder a los desafíos globales, al mismo tiempo que fortalecen la confianza de los consumidores.
El objetivo: desarrollar un Plan de acción para directores de marketing
El foro concluyó con la promesa de desarrollar un Plan de acción para directores de marketing, un marco estratégico que será lanzado en 2025 y que tiene como objetivo integrar la sostenibilidad en el centro de las estrategias comerciales. El objetivo de la guía será proporcionar a los directores de marketing herramientas concretas para asumir compromisos medibles con el crecimiento sostenible.
